Медийната среда в България се характеризира с постоянен, висок интерес към електронните медии и постепенно намаляващи тиражи на печатните средства за масова информация. През последните годсни все по-търсени, особено сред по-младата аудитория, са източниците на информация в интернет.

Три са българските телевизии с национален обхват. На първо място по аудитория, според двете работещи пийпълметрични системи, е “Би ти ви”, собственост на “Болкан нюз корпорейшън”. Втора по гледаемост е обществената телевизия “БНТ1”, която е държавна и се субсидира от държавния бюджет. Веднага след тях се нарежда “Нова телевизия”. Заради тези особености, в медийният анализ са включени най-голяма частна и държавната телевизия.

Сегментът на ежедневниците в България постепенно се свива. Изданията на “Вестникарска група България”, собственост на германската компания “ВАЦ” - “Труд” и “24 часа”, доскоро се открояваха с високите си тиражи, но вече се конкурират и с “Телеграф” на “Нова българска медийна група”. Заради твърде сходното съдържание и медиен подход на първите два всекидневника, в анализа ще бъде включен само по-големият - “Труд”. Другите два мониторирани през периода всекидневника са “Телеграф” и “Стандарт”.

Може би най-слабо развит е пазарът на седмични издания, където преобладават таблоидни вестници с твърде често недостоверна информация, насочени предимно към масовата аудитория. В тях темата за употребата на наркотици почти не присъства. Затова в анализа са включени публикации от седмичника “Политика” и седмичното списание “Тема”.

Интернет ресурсите са медиен сегмент, който все повече се развива в България. Поради това в анализа ще бъдат включени публикации от водещите портали ”Фокус”, “Дарик нюз” и “News.bg”, както и от специализирания здравен портал “Zdrave.net”.